YEŞİL TÜKETİCİYİ ANLAMAK Genel Prososyal Tutum, Değerler, Reklamlar ve Satın Alma Davranışı
Kategori
Stok Kodu
AJDTQAVPF9
Yazar
Dr. Sinem Onat
Yayın Yılı
2026
Baskı No
1
Boyut
14,5x21,5
Sayfa Sayısı
96
Kâğıt Türü
2. Hamur
Barkod
9786258822205
Örnek
Gönderilmez
Fiyat
200,00 TL + KDV
%15
200,00 TL
170,00 TL
Yeşil tüketiciyi ne şekillendirir? çevreye ve topluma duyarlı olmak tüketim tercihlerine gerçekten yansır mı? tüketicinin sahip olduğu değerler yeşil ürünleri tercih etmesinde nasıl bir rol oynar? Peki yeşil reklamlar değerlerle davranış arasındaki bağı güçlendirebilir mi?
Yeşil tüketiciyi anlamak, bu soruların izini tüketici davranışı ve sürdürülebilir pazarlama perspektifinden sürüyor. Kitap; genel prososyal tutumun yeşil tüketim değerlerine etkisini, bu değerlerin yeşil satın alma davranışına nasıl yansıdığını ve yeşil reklamlara duyarlılığın bu süreçte üstlendiği aracılık işlevini ele alıyor.
Ampirik bir araştırmaya dayanan çalışma tüketicinin neden yeşil tercihler yaptığını anlamaya odaklanıyor. Aynı zamanda sürdürülebilirlik davranışı, sürdürülebilirliğe yönelik tutum ve farklı tüketici gruplarının özellikleri üzerinden yeşil tüketimin çok katmanlı yapısını tartışıyor.
Tüketici değerleri ile pazarlama iletişimini aynı çerçevede buluşturan kitap; yeşil pazarlama, tüketici davranışı ve sürdürülebilirlik alanlarında çalışan akademisyenler, öğrenciler ve uygulayıcılar için güncel bir bakış sunuyor.