YENİ
PAZARLAMANIN YENİ PARADİGMASI SÜRDÜRÜLEBİLİRLİKTEN PAZARLAMAMAYA TÜKETİM ODAKLI ANLAYIŞTAN BİLİNÇLİ VE SORUMLU PAZARLAMAYA
Kategori
Stok Kodu
W4NWVV4VVJ
Yazar
Prof. Dr. Cemal YÜKSELEN
Yayın Yılı
2026
Baskı No
1
Boyut
13,5X19,5
Sayfa Sayısı
138
Kâğıt Türü
2. Hamur
Barkod
9786258822014
Örnek
Gönderilmez
Fiyat
300,00 TL + KDV
%15
300,00 TL
255,00 TL
YENİ BİR PARADİGMA, YENİ BİR GELECEK
İnsanlık, gezegenin kendini yenileme kapasitesinden daha hızlı tüketmektedir. Bu gidişat yalnız çevresel değil, ekonomik ve toplumsal bir sürdürülebilirlik krizini de beraberinde getirmektedir.
Pazarlamama, tüketimin tamamen ortadan kaldırılmasını ya da ekonomik faaliyetlerin durdurulmasını savunan bir yaklaşım değildir. Aynı şekilde pazarlamaya karşı ideolojik bir reddi de ifade etmemektedir. Bu yaklaşımın temel amacı, fiziksel ve dijital ortamda pazarlamanın sınırsız tüketimi teşvik eden mevcut işleyişinin sürdürülebilirlik ilkeleri doğrultusunda yeniden düşünülmesi ve daha bilinçli, dengeli ve sorumlu tüketim davranışlarını destekleyecek şekilde dönüştürülmesidir.
Pazarlamama, sürdürülebilirlik bağlamında tüketim odaklı büyüme paradigmasına yönelik önemli bir eleştiri ve dönüşüm çağrısı sunmaktadır. Bununla birlikte etkili olabilmesi, pazarlama disiplininin yeniden tanımlanması kadar, ekonomik ve toplumsal kurumların eş zamanlı dönüşümünü de gerektirmektedir.
Bu nedenle pazarlamama yaklaşımının başarısı, mikro düzeyde tüketici davranışlarının yönlendirilmesi ile makro düzeyde sistemsel reformların birlikte hayata geçirilmesine bağlıdır.