KÜRESELLEŞEN DÜNYADA DESTİNASYON REKABETÇİLİĞİ VE YER MARKALAŞMASI
Bu kitabın amacı, küreselleşme sürecinin turizm sektöründe yarattığı dönüşümü temel alarak destinasyon rekabetçiliği ve yer markalaşması kavramlarını bütüncül bir yaklaşımla incelemektir. Bu kapsamda, destinasyon kavramı, pazarlama yaklaşımları, rekabetçilik modelleri ve markalaşma süreçleri detaylı biçimde ele alınarak teorik bir çerçeve sunulmaktadır. Ayrıca Türkiye ve dünya ölçeğinde örnekler üzerinden değerlendirmeler yapılarak konuya ilişkin uygulama boyutu da tartışılmaktadır.
Çalışmanın ilk bölümünde küreselleşme ve turizmin dönüşümü ele alınırken, ikinci bölümde destinasyon kavramı ve sistemine odaklanılmaktadır. Üçüncü bölümde destinasyon pazarlaması, dördüncü bölümde destinasyon rekabetçiliği ve modelleri, beşinci bölümde yer markalaşması ve son bölümde ise rekabetçilik ile markalaşma arasındaki ilişki stratejik bir perspektifle değerlendirilmektedir. Böylece çalışma, turizm destinasyonlarının küresel rekabet ortamında nasıl konumlandığını ve marka değerlerini nasıl oluşturduğunu kapsamlı bir şekilde açıklamayı hedeflemektedir.