HEDONİK VE FAYDACI TÜKETİM İLE KUŞAKLARIN BİREYSEL DEĞERLERİ
Kategori
Stok Kodu
PFN3R4P53P
Yazar
Öğr. Gör. Dr. Ömür Özkuk, Prof. Dr. Ömer Zafer Güven
Yayın Yılı
2025
Baskı No
1
Boyut
14,5x21,5
Sayfa Sayısı
116
Kâğıt Türü
2. Hamur
Barkod
9786255754325
Fiyat
200,00 TL + KDV
%15
200,00 TL
170,00 TL
Tüketim artık yalnızca bir ihtiyaç giderme biçimi olmaktan çıkmıştır. Günümüzde insanlar, satın alma kararlarını verirken yalnızca fiyatı ya da işlevselliği değil; kendi değerlerini, duygularını, ait oldukları kuşağın yaşam tarzını ve toplumsal kimliklerini de ortaya koymaktadır. Bir ürün tercihinde bile bireyin iç dünyasına, hayata bakışına ve anlam arayışına dair ipuçları görmek mümkündür. Bu nedenle, insan davranışlarını ve özellikle de tüketim tercihlerinin ardındaki dinamikleri anlamak, sosyal bilimlerin ve modern pazarlamanın en ilgi çekici konularından biri haline gelmiştir.
Bu kitap, “Hedonik ve Faydacı Tüketim ile Kuşakların Bireysel Değerleri” başlığıyla, tüketici davranışlarının bu çok boyutlu yapısını kuramsal bir bakış açısıyla ele almaktadır. Kitaplaştırılan bu versiyon, çalışmanın “Teorik Altyapı” bölümüne odaklanmakta ve konuyu kavramsal düzlemde derinlemesine incelemektedir. Böylelikle okura bireysel değerlerin, kuşak farklarının ve tüketim motivasyonlarının bir araya geldiği dinamik bir düşünce yolculuğu sunulmaktadır.